0—100萬，高手教你怎麼做APP推廣！

近幾年移動互聯網飛速發展，PC端流量以迅雷不及掩耳之勢往移動端流量轉移，各大企業及個人紛紛開始開闢移動端陣營。筆者在網站運營行業摸爬滾打了十多年，對B2B,B2C等瞭解至深，下面我將以自己接觸過的典型運營推廣實例為基礎，按照APP發展階段，為大家來闡述：你的APP，怎麼推廣？首先，我假設你的推廣週期是一年，推廣的目標使用者量100萬啟動用戶，那麼，你的推廣計畫步驟可以概括為：競品分析→產品定位→推廣方案→推廣預算→推廣目標→團隊構架→績效考核→團隊管理。
第一階段：種子用戶推廣期
種子用戶推廣期，通俗的講，就是app剛上線時期。這個階段，你的APP知名度低，對於市場來說是就是一張白紙。與此同時，處在這一階段的APP中有不少自身都還存在著短板，儘管可能經過階段性的測試、體驗，但是用戶體驗還是不夠完善。
所以，在這一階段，就需要開發者準確地做好競品分析和產品定位，確定種子使用者，此時，你的推廣目標不宜過高，1—10萬是比較好的一個範值，而這個目標的達成至少可能需要三個月的時間，這三個月內，APP的推廣人員需要做的工作主要是運營公眾平台（如微博、微信），並有效利用百度，建立詞條、上傳文庫等。
當然，在種子用戶使用的過程中，APP固然會呈現出這樣那樣的一些問題，推廣人員要做好收集，產品經理也要明確使用者所回饋的問題，從而做好改進，從而讓你的APP的設計、功能、品質都更趨於完美。這一關鍵環節，也將直接決定增長式用戶推廣期及爆發式用戶推廣期是否可以順利進行。
第二階段：增長式推廣期
增長式推廣期是APP推廣人員需要加足馬力的階段，在這一階段，所有人都需要各就各位，專職負責商務合作的就積極去需找合作夥伴，專職鋪管道的就積極去拓寬推廣管道，專職負責活動策劃的就積極去開展宣傳活動。
如果有一定的經濟能力或者人脈的話，那當然更好。不管是廣播報紙，還是電視網站，你都要維護好已有的媒體資源，並積極擴展新資源。如果你是利用這類APP開發工具製作出得應用，那麼有一個更為直接的方式，就是進入他們的論壇，與其他開發者結成聯盟，進行資源交換，從而把自己的產品推廣出去。
讓更多的人看到你的APP就是這個階段你需要做的最重要的事，當知名度到達一定程度，你的用戶量自然會節節攀高。較之第一階段的目標，這時候你也可以放手一搏，將目標擬定在10萬—50萬的樣子，實現週期還是定為三個月。當然，你也需要有效甄別真實使用者和僵屍用戶的區別，因為只有真實用戶才能為你帶來更大的商業價值，並形成一定的口碑效應。反之，你很難說自己達到了傳播效果，而緊接著下來的第三階段的推廣目標更是難以達成的。
第三階段：爆發式推廣期
有了前兩個階段的鋪墊，爆發式推廣期當然就duang地到了。而APP最終是否會成功也在此一舉。
本階段，APP開發者需要慧眼識別自身的行業資源，借助於事件營銷手段加大APP的曝光度但是這也存在這很大的難點，那就是，你營造的事件是不是會讓民眾感興趣，從而加以傳播？所以，你必須要做好營銷傳播效果的評估，每一行資料都會告訴你，你的下一條內容該往哪個方向走，若確定方案可行，那就立即做出與之匹配的傳播計畫，以及相應的專案預算，並提前準備好管道資源。倘若成功，你的用戶增長速度會遠超於種子用戶推廣期和增長式推廣期兩者之和。
那麼，事件營銷怎麼做呢？第一步，你需要找准潮流熱點，迎合時下民眾的思想，借助於自媒體或者公關公司幫你挖掘事件的潛力，並大力傳播；第二步，你需要找准事件的形式，策劃的事件一定要有相當的創意，並牢牢把控好傳播的節奏，讓別人跟著你走。
推廣，簡而言之就是管道+品牌，如果讀者可以遵循以上三步走，那麼，可能不到一年的事件，你的目標使用者就能夠突破100萬。