app推廣成本真比手機網站和微信高嗎?

app開發、手機網站開發、微信公眾號申請這三種網路營銷載體都各有優勢,對於成熟的創業公司來說,如果預算充足,這三種全覆蓋是最理想的,但是現實往往讓我們只能先選擇其中某個,而一旦互聯網創業公司條件有限的話,通常會按成本來選擇,三種載體之中,屬於app開發的成本最高,而且在很多網路推廣人員看來,app推廣的成本也要比手機網站和微信公眾號高,但是事實是這樣嗎?先大致瞭解一下,它們各自的優劣勢吧。

1、手機網站開發

優點是,開發技術簡單,研發週期短,用戶接觸成本低。缺點是,功能實現相比app存在差距,用戶重複使用難度大,用戶粘性差。

2、微信公眾號

優點和手機網站一樣,重點是可以帶來流量和用戶。缺點是,功能受限,與此同時在長期運營角度存在效果遞減(推送功能基本被用戶習慣性忽略,起不到提醒作用)、入口過深(微信公眾號的入口尋找比app要多3層操作,因此使用者重複使用情況相對而言不夠理想,入口在微信裡成了優勢也變成了極大的弱勢。)2大弊端。

3、app軟體發展

優點是,功能全面適合滿足所有創新,用戶使用習慣成熟,用戶粘性好。缺點是,發週期較長、開發成本高、維護難度高。

在大概瞭解這些載體的優劣之後,我們來瞭解一下推廣的成本問題,因為相對于開發成本,推廣成本才是最燒錢的,app開發公司客觀的分析一下。

app推廣成本真比手機網站和微信高嗎?

app推廣成本高這是眾所周知的難題,儘管手機網站、微信等獲得用戶訪問(Reach)更加容易和低成本,但是真實有粘性的用戶獲取成本或許比app要高得多。

單純地看到手機網站或者公眾號的用戶訪問量而不能有效轉化成粘性用戶直至付費用戶,那只是一種“虛假繁榮”湊個熱鬧。

因為對於絕大多數業務來說,用戶真正的深度使用和付費留存才是運營的最終目的。對比前面看到的大量資料,9:1的app與網頁訪問時長比例以及1:3的app與網頁用戶使用量綜合來看,最終獲得一個“有效用戶”(Engagement)的成本,很難說手機網站和微信公眾號就真的比一個app要低,或者說,同樣花同樣的成本推廣獲取的用戶,app中用戶的ARPU值,或許比手機網站以及微信公眾號的ARPU值要更高。